Website Relaunch: so verlierst Du keine Kunden bei Google

Website Relaunch: warum schöner nicht automatisch mehr Anfragen bringt

Ein Website Relaunch ist der Umbau einer bestehenden Internetseite, die bei Google schon Vertrauen aufgebaut hat. Genau das macht ihn so riskant. Wer dabei bestehende URLs ändert ohne sie weiterzuleiten oder Inhalte kürzt, verliert unter Umständen die hart erarbeiteten Platzierungen der alten Seite in Suchmaschinen, wie Google und Bing. Der Maßstab ist deshalb nicht die Optik allein. Er liegt darin, funktionierende Inhalte der alten Website zu übernehmen.

Das Wichtigste in Kürze

• Der teuerste Fehler sind geänderte URLs ohne Weiterleitung. Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen per 301 und hält fest: „301 and other permanent redirects don’t cause a loss in PageRank“ (Google Search Central, abgerufen am 15.09.2026).

• Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr stehen. Googles Formulierung: „Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year.“

• Schwankungen nach dem Umzug sind erwartbar. Google nennt „ranking fluctuations while Google recrawls and reindexes your site“. Bewertet wird nach einigen Wochen.

• Ein Relaunch wirkt langsam. Bei der Deutschen Römerin stieg der Sichtbarkeitsindex im Jahresmittel von 0,0019 auf 0,2111. Im ersten Jahr war davon fast nichts zu sehen.

• Dein Geschmack ist kein Maßstab. Maßstab ist die Frage, die Dein Kunde mitbringt.

In diesem Artikel werden wir Dir ein positives Beispiel aber auch ein negatives Beispiel für einen Website Relaunch zeigen und genauer darauf eingehen, was bei dem Projekt wichtig ist.

01Was ist ein Website Relaunch genau?

Drei Begriffe werden leider immer wieder durcheinandergeworfen. Die Unterscheidung entscheidet über das genaue Budget und vor allem über das Risiko.

Ein Website Redesign tauscht nur die Optik. Struktur, Adressen und Texte bleiben bestehen, das Risiko ist klein. Ein Website Relaunch greift tiefer: neue Struktur, neue Technik, häufig neue URLs und überarbeitete Inhalte. Eine Neuentwicklung startet bei null, ohne Altlasten und ohne aufgebaute Substanz.

Das größte Risiko sitzt im Relaunch, dafür aber auch die größten Chancen. Verändert werden dabei genau die Dinge, an denen diese Platzierungen hängen: Adressen, Seitentitel, Textmenge, Ladezeit. Bei einer Seite, die bisher gar nicht existierte, ist die Lage deutlich einfacher.

02Wann ist ein Website Relaunch fällig?

Es gibt nicht DEN pefekten Zeitpunkt für eine Neugestaltung der Homepage. Oftmals ergibt er sich aus diversen Auslösern, die im Betrieb spürbar werden. Diese Liste deckt die häufigsten ab:

• Das Erscheinungsbild passt nicht mehr zum Unternehmen. Du bist gewachsen, arbeitest für andere Kunden als vor fünf Jahren. Die Seite erzählt weiter die alte Geschichte.

• Es kamen Leistungen dazu, die auf der Seite fehlen. Wer nach diesen Leistungen sucht, findet Dich nicht. Das ist der teuerste Fehler dieser Liste.

• Auf dem Handy ist die Seite unbrauchbar. Buttons zu klein, Tabellen abgeschnitten, Formulare nicht ausfüllbar.

• Die Ladezeit ist zu hoch. Auf dem Smartphone im Mobilfunknetz springen Besucher ab, bevor überhaupt etwas zu sehen ist.

• Das Redaktionssystem wird nicht mehr gepflegt. Fehlende Sicherheitsupdates machen aus einer Website ein Einfallstor für Cyberkriminelle. Vielleicht denkst Du dir: "Ach, ich bin doch nur ein kleines Unternehmen, was sollen die schon von mir wollen.". Doch gerade kleine Unternehmen sind die attraktivsten Ziele für gehackte Websites, Backlink Spamming und Datenklau.

• Rechtliche Anforderungen haben sich geändert. Früher hat ein Impressum gereicht. 2016 ist die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) in Kraft getreteten, mit weitreichenden Folgen für Website-Betreiber. Für viele Anbieter gelten seit 2025 zudem verbindliche Vorgaben zur Barrierefreiheit aus dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz.

• Niemand im Betrieb kann Inhalte selbst ändern. Wenn jede Preisänderung eine Rechnung vom Dienstleister nach sich zieht, veraltet die Seite zwangsläufig.

Trifft einer dieser Punkte zu, lohnt sich ein Gespräch mit uns auf jeden Fall. Ein reines „gefällt mir nicht mehr“ gehört nicht in diese Liste. Warum das so ist, steht weiter unten.

03Traffic Einbruch nach Website Relaunch

Für einen Zustand haben wir intern einen eigenen Namen: die Relaunch-Insolvenz. Ein juristischer Vorgang ist damit nicht gemeint. Es geht um den Moment, in dem die neue Website online ist, deutlich besser aussieht als die alte, alle im Unternehmen zufrieden sind. Und dann kommen keine Anfragen mehr, Online Shop Käufe gehen zurück und Besucher werden weniger.

Vier bis sechs Wochen nach dem Livegang fällt auf, dass das Telefon seltener klingelt. Nach zwei Monaten ist klar, dass es nicht am Sommerloch liegen kann. Dann beginnt die Ursachensuche. Sie endet fast immer bei einem dieser Punkte:

• URLs geändert ohne Weiterleitung. Aus  /was-wir machen wird  /leistungen/dachsanierung. Die alte Adresse liefert einen Fehler 404. Jede Platzierung, die an der alten Adresse hing, ist weg.

• Alles auf die Startseite umgeleitet. Das wirkt wie eine Lösung. Google behandelt Weiterleitungen auf ein unpassendes Ziel wie einen Fehler und übernimmt die Signale nicht.

• Inhalte verschlankt. Die alte Leistungsseite hatte 1.200 Wörter und stand auf Seite eins. Die neue hat 200 Wörter und ein großes Bild. Google hat demnach weniger zu bewerten.

• Die Seite ist langsamer als vorher. Große Bilder, eingebundene Schriften, vier Tracking-Skripte. Was im Büro am Glasfaseranschluss flott wirkt, ist mobil im Funkloch unbenutzbar. Mit unserem Website-Speed-Test siehst Du das in einer Minute.

• noindex steht noch drin. Auf der Testumgebung war die Angabe richtig. Beim Umzug hat sie niemand entfernt. Google nimmt die Seite dann aus dem Index.

• Die Navigation folgt dem Organigramm. Menüpunkte heißen nach Abteilungen statt nach Kundenproblemen. Besucher finden nicht, was sie suchen.

Das Bittere: Jeder dieser Punkte ist vor dem Livegang in wenigen Stunden prüfbar. Danach kostet die Reparatur Monate, weil Google die Signale erst neu sammeln und bewerten muss.

Das teure Detail, an das kaum jemand denkt

Beim Relaunch kommen neue Schriften auf die Seite. Lädt Dein Entwickler sie direkt von Google nach, statt sie auf Deinem Server zu hinterlegen, wandert die IP-Adresse jedes Besuchers in die USA. Das LG München I hat dafür 100 Euro Schadensersatz zugesprochen (Urteil vom 20.01.2022, Az. 3 O 17493/20, Kanzlei Plutte). In der Regel lässt sich das in einer halben Stunde vermeiden: Schriften lokal einbinden. Bei konkretem Abmahnschreiben gehört der Fall zu einem Anwalt.

04Was passiert mit Deinen alten Inhalten?

Texte, Bilder und Videos der alten Seite lassen sich theoretisch weiterverwenden, sobald die Nutzungsrechte geklärt sind. Genau daran hakt es häufiger als an der Technik.

Wer seine bestehende Seite von einer Agentur bauen ließ, sollte vor dem Relaunch prüfen, was der damalige Vertrag hergibt. Üblich ist ein Nutzungsrecht für die Website, für die sie erstellt wurde. Eine Weiterverwendung an anderer Stelle ist davon in der Regel nicht automatisch gedeckt.

Bei den Bildern lohnt eine Unterscheidung:

• Stockfotos laufen über eine Lizenz, die weiter gilt. Wichtig ist, dass Du den Lizenznachweis noch hast. Ohne Nachweis fehlt Dir im Streitfall die Grundlage.

• Fotos einer beauftragten Agentur oder eines Fotografen hängen am Vertrag. Steht dort nichts zur Weiterverwendung, klärst Du das besser vor dem Relaunch als danach.

• Eigene Aufnahmen sind unproblematisch, solange darauf keine Personen erkennbar sind, die nicht zugestimmt haben.

Bei Texten gilt: Inhalte, die heute ranken, gehören übernommen. Formulierungen aus Fremdquellen gehören ersetzt.

Die Domain bleibt in der Regel bestehen. Entscheidend ist, wer beim Denic Eintrag als Inhaber eingetragen ist. Steht dort Deine Agentur statt Deinem Unternehmen, klärst Du das vor dem Umzug. Wie diese Eigentumsfrage bei Websites insgesamt läuft, haben wir im Beitrag zur Frage, ob Du Deine Website mieten oder kaufen solltest ausführlich beschrieben.

Bei konkreten Zweifeln an einem Altvertrag ist ein Anwalt im Vorfeld die günstigere Variante als ein Streit nach dem Livegang mit teuren Lizenzgebühren.

Wir empfehlen unseren Kunden immer im Zuge eines Webseiten-Relauches immer direkt Bilder mit zu aktualisieren, da sich erfahrungsmäß innerhalb der letzten 5 Jahre einiges im Unternehmen getan hat.

05Warum ist Dein Geschmack der falsche Maßstab?

„Mir gefällt das nicht mehr“ ist ein völlig legitimer Auslöser für einen Relaunch. Als Maßstab für die Umsetzung funktioniert der Satz allerdings nicht.

Der Grund liegt in der Perspektive. Du siehst Deine Website mehrmals täglich und bist sie satt. Dein Kunde sieht sie einmal, drei Minuten lang, mit einer konkreten Frage im Kopf. Was Dir langweilig vorkommt, ist für ihn beim ersten Kontakt vielleicht genau die Klarheit, die er braucht.

Wenn in der Relaunch-Runde Sätze fallen wie „das Grün ist nicht mehr zeitgemäß“ oder „Wettbewerber X hat das auch so“, dann wird über Vorlieben verhandelt. Stell stattdessen diese Fragen an den Anfang:

• Welche Fragen stellen Anrufer, bevor sie kaufen? Diese Fragen gehören auf die Seite. Wörtlich, nicht in Marketingsprache übersetzt.

• Welche Seiten bringen heute Anfragen? Die werden im Relaunch besser. Nicht kürzer.

• Welche Suchbegriffe bringen heute Besucher? Das steht in der Google Search Console. Wer diese Liste vor dem Relaunch nicht öffnet, arbeitet blind.

• Was muss ein Besucher in zehn Sekunden verstehen? Dauert das nach dem Relaunch länger, hast Du Deine Website verschlechtert.

Ansprechende Gestaltung ist dabei kein Widerspruch. Sie ist nur nachrangig. Ob eine Seite tatsächlich zu Anfragen führt, lässt sich messen und verbessern. Diesen Schritt übernehmen wir als Webdesign-Agentur in jedem Projekt.

06Praxisbeispiel: Wie sah das bei der Deutschen Römerin aus?

Unsere Kunding, die Deutsche Römerin bietet deutschsprachige Führungen in Rom an. Vor dem Relaunch lief die Seite auf WordPress, war auf verschiedene Domains ausgegliedert und war bei Google praktisch nicht zu finden. Der Sichtbarkeitsindex lag 2021 im Jahresmittel bei 0,0019 (52 Wochenwerte, SISTRIX). Wer den Namen nicht kannte, hat die Seite nicht gefunden.

Anfang 2022 haben wir sie neu gebaut, auf Basis eines schnellen und modernen PHP Frameworks, mit neuer Struktur. Am 31.01.2022 stand der Sichtbarkeitsindex bei 0,0035.

Was dann geschah, ist der eigentliche Punkt dieser Fallstudie: erst einmal fast nichts. Das ganze Jahr 2022 blieb der Wert zwischen 0,003 und 0,011. Mit dem Website-Relaunch haben wir das Fundament gelegt, auf dem die Arbeit der Folgejahre erst richtig aufbauen kann.

Der Wert selbst sagt weniger aus als die Herkunft der Besucherströme. Die Seite steht heute auf Platz 1 für Suchbegriffe wie hop on hop off rom, beste pizza rom, öffentlicher nahverkehr rom, monti romund märkte in rom (SISTRIX, Stand 15.09.2026).

Hier wird der Unterschied zwischen Geschmack und Zielgruppe greifbar. Ein Relaunch nach persönlichem Empfinden hätte eine hübsche Seite mit Touren, Preisen und Fotos ergeben. Getragen wird die Nachfrage von Inhalten, die Menschen bei der Reiseplanung helfen, lange bevor sie buchen. Die Buchung kommt danach, weil das Vertrauen vorher entstanden ist.

Zudem wurden diverse Verbesserungen wie Google Rich Snippets integriert, um die Klickraten durch Google zu steigern. Schema Daten bieten auch heute noch, 5 Jahre später die perfekte Grundlage für die Ausspielungen in KI-Modellen, wie ChatGPT, Perplexity und Google Gemini.

07Negatives Praxisbeispiel: Website-Relaunch von 100 auf 0

In unserem Agentur-Alltag hören wir immer wieder diverse Geschichten von Kunden, die bereits einen Website-Relaunch versucht haben.

Ein Kunde hat 2015 eine Nischenseite gestartet, diese lief ganz gut und hat auch die gewünschten Ergebnisse gebracht. 2016 hat sich der Kunde in Eigen-Regie dazu entschieden, das Webdesign der Homepage zu überarbeiten. Aus einem seriösen Ratgeber wurde dann eine 0815-Seite, die zwar hübsch und modern aussah allerdings blieben Affiliate-Provisionen dann aus, Google Rankings verschwanden und das Nutzer-Vertrauen ist verschwunden.

Unser Resümee nach dem Gespräch: Der Kunde hat ins blaue einen Website-Relaunch gestartet, ohne belastbare Daten, ohne Testing, ohne Tracking. Wäre das ein mittelständisches Unternehmen gewesen, hätte dieser schwere Fehler wahrscheinlich mehrere Arbeitsplätze gekostet.

08Was muss vor dem Livegang erledigt sein?

Die Website Relaunch-Checkliste vor dem Livegang

Diese Relaunch-Checkliste gehört abgearbeitet, bevor die neue Seite erreichbar ist.

1. Alle alten URLs exportieren. Aus Search Console, Sitemap und Server-Logs. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere.

2. Weiterleitungsplan erstellen. Jede alte Adresse bekommt ein inhaltlich passendes neues Ziel per 301 Weiterleitung.

3. Die stärksten Seiten schützen. Welche zehn Seiten bringen den meisten Traffic? Deren Inhalte werden nicht gekürzt sondern thematisch erweitert.

4. Titel und Beschreibungen übernehmen. Was rankt, wird nicht ohne Grund umgeschrieben.

5. noindex und robots.txt prüfen. Der Klassiker unter den Totalschäden.

6. Geschwindigkeit vorher messen. Ohne Vorher-Wert erkennst Du eine Verschlechterung nicht.

7. Schriften lokal einbinden. Siehe den Hinweis zu Google Fonts weiter oben.

8. Barrierefreiheit mitnehmen. Seit 2025 gelten für viele Anbieter verbindliche Anforderungen. Der Relaunch ist der günstigste Zeitpunkt, nachträglich wird es meist teuer. Was auf Dich zutrifft, steht im Beitrag zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz.

9. Tracking und Ziele gegenprüfen. Werden Formularabsendungen nach dem Relaunch nicht gezählt, weißt Du hinterher nicht, ob er funktioniert hat.

10. Neue Sitemap einreichen. Googles Hinweis: „Submit the new sitemap in Search Console. This will help Google learn about the new URLs.“

Für Punkt 1 brauchst Du keine Spezialsoftware. In der Google Search Console öffnest Du „Leistung“, stellst den Zeitraum auf die letzten 12 Monate, wechselst auf den Reiter „Seiten“ und exportierst die Tabelle. Danach sortierst Du nach Impressionen. Die oberen 20 bis 50 Adressen sind Dein Schutzbereich: Jede davon braucht nach dem Relaunch entweder dieselbe Adresse oder eine Weiterleitung auf eine Seite mit demselben Inhalt. Diesen Export legst Du außerhalb des Projekts ab. Nach dem Livegang ist er Dein Beleg dafür, wie die Seite vorher dastand.

Was Du dafür bereitstellen musst

Je nachdem welche Website-Relaunch Agentur zu beauftragst, variiert die folgende Liste etwas. Bei uns läuft ein Relaunch nur sauber, wenn folgende fünf Dinge vorliegen.

1. Der Zugang zur bestehenden Google Search Console. Ohne ihn lässt sich nicht prüfen, welche Seiten heute Traffic und Anfragen bringen. Damit fehlt die Grundlage für den Weiterleitungsplan.

2. Der Zugang zu Hosting und Domain-Verwaltung. Ohne ihn lassen sich keine Weiterleitungen setzen.

3. Der Zugang zum alten Redaktionssystem, um Inhalte und Seitenliste vollständig zu exportieren.

4. Eine Liste der Seiten, die heute Anfragen bringen, aus Deiner Sicht als Inhaber.

5. Die Info, wer im Betrieb entscheidet. Eine Freigaberunde mit vier Meinungen und ohne Entscheider ist der häufigste Grund, warum Relaunches liegen bleiben und scheitern.
   
   

   Webdesign

   Deine Website soll Anrufe bringen statt nur da zu sein?

   Wir bauen sie Dir komplett, mit Texten, Fotos und Technik aus einer Hand. Vom Foto-Tag bis zum Livegang in 2 bis 4 Wochen.

   Kostenloses Erstgespräch sichern

   Unverbindlich. Festpreis schriftlich vor dem Start.

09Was passiert in den Wochen nach dem Livegang?

Deine Sichtbarkeit schwankt in den ersten Wochen. Das ist normal. Google beschreibt es so: „Die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in den Suchergebnissen kann während des Umzugs vorübergehend schwanken. Das ist normal und die Platzierungen einer Website werden sich mit der Zeit wieder einpendeln.“ Für mittelgroße Seiten nennt Google "ein paar Wochen oder mehr" bis die neuen Adressen verarbeitet sind.

Was in dieser Phase zählt:

• Täglich die Abdeckung in der Search Console prüfen. Steigende 404-Zahlen sind das erste Warnsignal und sollten direkt angegangen werden.

• Nicht nachsteuern, bevor Daten da sind. Wer in Woche zwei bereits anfängt Meta-Titel umzuschreiben, verlängert die Unruhe.

• Nach vier Wochen bewerten. Vergleichsgröße ist derselbe Zeitraum im Vorjahr.

Die dauerhafte Arbeit an Struktur, Inhalten und Technik danach ist Suchmaschinenoptimierung. Ein Relaunch ersetzt sie nicht. Er schafft lediglich die Grundlage dafür.

10Wann lohnt sich ein Website-Relaunch, wann nicht?

Sinnvoll ist ein Relaunch, wenn:

• die Seite auf dem Smartphone nicht ordentlich funktioniert,

• das System veraltet ist und Sicherheitsupdates fehlen,

• die Struktur so gewachsen ist, dass niemand mehr etwas findet,

• sich Dein Angebot geändert hat und die Seite es nicht abbildet.

Der falsche Weg ist ein Relaunch, wenn:

• der einzige Grund ist, dass die Seite nach vier Jahren langweilig wirkt,

• eigentlich nur Inhalte fehlen. Dann schreibe lieber neue Inhalte.

• ein neues Logo der Auslöser ist. Dann reicht meistens ein Redesign.

Was ein Website Relaunch kostet, hängt vor allem vom Umfang ab. Bei den Relaunch-Kosten gilt dasselbe wie beim Neubau: Die Spanne ist groß und hängt am Umfang. Marktübliche Größenordnungen haben wir im Beitrag Was kostet eine Website aufgeschlüsselt. Von uns bekommst Du vor Projektstart einen schriftlichen Festpreis.

Rechnet sich das? Eine Modellrechnung

Setze in folgendem Beispiel einfach Deine eigenen Zahlen ein. Angenommen, über Deine Website kommen 20 Anfragen im Monat. Jede vierte wird ein Auftrag, das sind 5 Aufträge. Bei 2.000 Euro pro Auftrag macht die Website 10.000 Euro Umsatz im Monat.

Ein Relaunch ohne Weiterleitungsplan kostet in der Praxis schnell die Hälfte der Besucher aus Google, teils über für mehrere Monate. Halb so viele Besucher bedeuten grob halb so viele Anfragen. In dieser Rechnung fehlen dann 5.000 Euro im Monat, über ein halbes Jahr 30.000 Euro.

Die Absicherung kostet einen Bruchteil davon. URL-Export, Weiterleitungsplan und Kontrolle nach dem Livegang sind ein halber Arbeitstag. Deshalb sind sie bei uns Teil des Projekts und keine Zusatzposition.

11„Agenturen bringen doch nichts“ und andere berechtigte Einwände

„Ich habe mit Agenturen schlechte Erfahrungen gemacht.“ Stimmt, das hören wir oft. Meist ging es darum, dass niemand über Ergebnisse gesprochen hat. Frag jede Website-Relaunch-Agentur vor dem Start, welche Seiten aktuell Deine stärksten sind. Wer darauf ohne Blick in Deine Daten antwortet, arbeitet nach Gefühl.

„Dafür habe ich keine Zeit.“ Stimmt, ein Relaunch kostet Dich Zeit. Sie fällt aber bei den Inhalten an, nicht bei der Technik. Wer Deine Kunden am besten kennt, bist Du. Diesen Teil kann Dir niemand abnehmen, den Rest erledigt eine qualifizierte Webdesign-Agentur für Dich.

„Das kann mein Azubi machen.“ Website Baukästen und KI Tools bieten heute diverse Möglichkeiten, um Websites neu zu gestalten. Wir empfehlen allerdings das Thema Unternehmenswebsite niemals in Laien-Hände zu geben, da Deine Website sowohl dein bester als auch Dein schlechtester Verkäufer sein kann und das Risiko einer Relaunch-Insolvenz einfach viel zu hoch ist.

„Meine Stammkunden reichen mir.“ Stimmt heute vielleicht. Der Punkt ist ein anderer: Wenn Deine Seite nach dem Relaunch aus der Suche verschwindet, merkst Du das genau dann, wenn ein Stammkunde wegfällt. Bis dahin sind Monate vergangen. Eine Seite, die gefunden wird, ist keine Wachstumsmaßnahme. Sie ist die Absicherung für den Fall, dass Du neue Kunden brauchst.

12Website Relaunch Agentur: so arbeiten wir

Wir sind Marketing Planet, eine Full-Service-Online-Marketing-Agentur aus Leuna bei Leipzig. Als Agentur für Website-Relaunches haben wir zahlreiche Unternehmen durch den Umbau ihrer Seite begleitet. Vom regionalen Handwerksbetrieb bis zur Deutschen Römerin, deren Zahlen Du weiter oben gesehen hast.

Bei uns steht am Anfang eine Bestandsaufnahme: Search Console, bestehende Platzierungen, die Seiten, die heute Anfragen bringen. Der erste Entwurf entsteht danach. Erst wenn klar ist, was geschützt werden muss, wird anegfangen zu gestalten. Weiterleitungen und Messungen sind Teil des Projekts. Den Preis bekommst Du schriftlich vor dem Start. Fehlkalkulationen tragen wir selbst. Wie wir arbeiten, steht auf unserer Seite zum Webdesign in Leipzig und Leuna. Unsere Kunden sitzen in zum Großteil in Leipzig, Halle (Saale) und Umgebung. Betreut haben wir Relaunches darüber hinaus aber auch europaweit.

13Häufige Fragen zum Website Relaunch

Wie lange dauert ein Website Relaunch?

Für eine übliche Unternehmensseite solltest Du mit zwei bis vier Monaten von der Analyse bis zum Livegang rechnen. Der größere Teil der Zeit geht für Inhalte und Abstimmung drauf, nicht für die Technik. Danach braucht Google noch Zeit für die neuen Adressen. Bei mittelgroßen Seiten spricht Google von „ein paar Wochen oder mehr“, bis die Umstellung verarbeitet ist.

Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig. Google hält ausdrücklich fest, dass dauerhafte Weiterleitungen keine Rankings kosten. Platzierungen gehen durch konkrete Fehler verloren: fehlende oder falsche Weiterleitungen, stark gekürzte Inhalte, ein vergessenes noindex oder eine deutlich langsamere Seite. Wer diese vier Punkte vor dem Livegang prüft, behält in der Regel seine Sichtbarkeit.

Sollten die URLs beim Relaunch gleich bleiben?

Wenn es keinen inhaltlichen Grund für eine Änderung gibt: ja. Jede geänderte Adresse ist ein zusätzliches Risiko ohne Gegenwert. Braucht Deine Seite wirklich eine neue Struktur, weil die alte gewachsen und unübersichtlich ist, dann plane die Umstellung vollständig durch. Ein Weiterleitungsplan für jede einzelne alte Adresse gehört dazu.

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?

Google empfiehlt, sie so lange wie möglich zu behalten, „generell mindestens 1 Jahr". In der Praxis gibt es selten einen Grund, sie überhaupt wieder zu entfernen. Sie kosten nichts und fangen alte Links ab, die noch auf Deine früheren Adressen zeigen und auf anderen Websites verlinkt sind. Plane sie deshalb dauerhaft ein.

Mit welchen Website-Relaunch Kosten muss ich rechnen?

Die Relaunch-Kosten hängen von Umfang, Seitenzahl und Technik ab. Ein Relaunch ist häufig aufwendiger als ein Neubau, weil der Bestand analysiert, übernommen und weitergeleitet werden muss. Dafür ist aber auch die Chance deutlich höher bereits bestehende Positionen zu stärken und neue Märkte zu erschließen. Marktübliche Größenordnungen findest Du in unserem Beitrag zu den Website-Kosten. Von uns bekommst Du im kostenlosen Erstgespräch einen schriftlichen Festpreis für Deinen konkreten Umfang.

Wann sieht man Ergebnisse nach einem Relaunch?

Technische Verbesserungen wie kürzere Ladezeiten wirken sofort. Sichtbarkeit bei Google braucht Monate. Bei der Deutschen Römerin blieb der Sichtbarkeitsindex im ersten Jahr nach dem Relaunch nahezu unverändert und wuchs erst über die Folgejahre auf den 112-fachen Ausgangswert. Wer nach acht Wochen ein Urteil fällt, urteilt zu früh.

14Fazit

Ein Website-Relaunch ist ein Eingriff in etwas, das schon läuft. Die erste Frage lautet deshalb nicht, wie die neue Seite aussehen soll. Sie lautet: Was funktioniert an der alten und muss erhalten bleiben?

Vier Dinge machen den Unterschied:

• Daten vor Geschmack. Search Console und bestehende Platzierungen kennen, bevor der erste Entwurf entsteht.

• Weiterleitungen als Projektbestandteil. Nicht als letzter Punkt vor dem Livegang.

• Geduld nach dem Start. Schwankungen sind normal. Bewertet wird nach Wochen und Monaten.

• Ein erfahrender Partner, der sich um alles kümmert, sodass Du dich auf Dein Kerngeschäft fokussieren kannst

So entsteht aus einem Relaunch ein Fundament. Wie bei der Deutschen Römerin, wo aus einer praktisch unsichtbaren Seite über vier Jahre die Sichtbarkeit gewachsen ist, die heute den Großteil der Nachfrage bringt.